Was brauchen Sie? Und was brauchen Sie von uns? Lesen Sie, wie M&T Antworten für Sie aufbereitet und sich dabei transformiert.
Seit 125 Jahren stellt M&T-Metallhandwerk und Technik die beiden oben formulierten Fragen. Denn ein hoher Bedarf an Wissen zu Marktentwicklung, technischen Normen, Regeln, Verarbeitungsweisen und sauberen Lösungen ist im Metallhandwerk offenkundig. Es ändert sich viel – und Sie wollen auf dem Laufenden bleiben. Und wir drucken die entsprechenden Texte und Bilder auf Papier und versenden ein fertiges Magazin, ein Buch oder eine Loseblattsammlung an deren Bezieher. Lange war das unser wichtigstes Geschäftsmodell.
Inzwischen denkt M&T jedoch nicht mehr in erster Linie an Druckerzeugnisse, sondern an Inhalte und deren Nutzwert. Denn in welcher Form und Detailliertheit und für welchen Kanal ein guter Inhalt aufbereitet wird, ist heute in der Zeit der digitalen Transformation die entscheidende Frage zu Beginn unserer Aktivitäten. Und mit Blick auf das Metallhandwerk bildet dann die gut bekannte Medienmarke M&T die Klammer für die diversen Kanäle.
Unseren Auftrag verstehen wir so: Wir transformieren Wissen zu Nutzen für Leser und Userinnen. Und im Zuge unserer Arbeit an diesem Auftrag transformieren wir uns gleich mit. Die Digitalisierung hat dazu geführt, dass wir gemäß dem gewandelten Bedürfnis unserer Kundschaft nach Informationen und Medien unser Angebot an Kanälen ausgebaut haben.
Diese Angebote sind in den vergangenen 20 Jahren dazugekommen: Radiosendungen und Podcasts, Web-TV und Videoproduktion, Wettbewerbe wie der Deutsche Metallbaupreis und der Feinwerkmechanikpreis, eine umfangreiche digitale Datenbank zu „Schäden im Metallbau“, Social-Media-Präsenzen (Facebook, LinkedIn, Instagram), Software, Events wie der Metallkongress, Online-Seminare, E-Mail-Newsletter sowie gedruckte und digitale Beilagen zum Magazin wie der M&T-Schloss- und Beschlagmarkt mit eigenen Online-Präsenzen.
Entsprechend hat sich unsere Arbeit bei der Aufbereitung von Inhalten gewandelt. Metallhandwerkerinnen und -handwerker erwarten Unterschiedliches von einem Medienhaus. Je nach Alter, Jugend, Affinität zu Digitalem, Tätigkeit im Büro, in der Werkstatt oder bei der Montage, Aufgabe und Funktion in einem Betrieb oder als Sachverständige.
Die Zeitschrift ist nach wie vor wichtig als einer der Dreh- und Angelpunkte unseres Angebots für alle Facetten des Metallhandwerks. Als Zugpferd bei der Belieferung mit Fachinformationen und der Reichweite in der Branche hat das Magazin eine wichtige Funktion und unterstützt neue Kanäle sinnvoll mit Themen und Inhalten.
Auch im Zug der digitalen Transformation ist neben dem Informieren unser zweites Ziel wichtiger geworden: Gute Lösungen anzubieten. Und zwar weiterhin als Darstellung von Lösungen für metallhandwerkliche Herausforderungen und Fragestellungen in Wort und Bild wie auch im Sinne von Software-Lösungen. Das seit seiner Entstehung auch digital verfügbare Fachregelwerk Metallbaupraxis wird immer mehr zu einer solchen Lösung für technische Fragen, die rein digitale Datenbank „Schäden im Metallbau“ liefert passende Beispiele aus der Sachverständigenpraxis.
M&T kooperiert intensiv mit wichtigen Branchenpartnern wie dem Bundesverband Metall. Wenn es um spezielle Medienkompetenz geht, kooperiert M&T auch mit anderen Medienhäusern wie dem Holzmann-Verlag und dessen Handwerker-Radio. Und seit jeher sucht M&T die Verbindung zu Industrievereinigungen, Branchenverbänden und Prüfinstituten.
Ein aktiver Beirat aus Unternehmern des Metallhandwerks und Sachverständigen berät und unterstützt M&T. Häufig recherchieren und schreiben unsere Autoren seit vielen Jahren für uns und liefern kompetente Beiträge von Technik über Unternehmertum bis zu Branding und Imagebildung. Eigene Recherchen ergänzen das Spektrum.
Die Angebote der M&T bedienen weiterhin eine große Bandbreite an Bedürfnissen: von Antworten auf Technikfragen bis zur Erfüllung von Herzenswünschen. Wer in der Fachregel Metallbaupraxis recherchiert, sucht nach technischer Gewissheit. Eine Gewinnerin des Deutschen Metallbaupreises möchte ihr Firmenimage stärken, unter anderem weil das bei der Suche nach Mitarbeitern und Azubis hilft. Als Mitgestalter der lebhaften Szene des Metallhandwerks sind wir involviert und daher mittendrin. M&T unterstützt die Lobbyarbeit rund ums Handwerk und den Werkstoff Metall.
Die Zukunft wird vermutlich noch wesentlich digitaler. Der Siegeszug der künstlichen Intelligenz beginnt gerade erst. Virtuelle Umgebungen im Kontext von Planung, Produktion und sogar Montage sind im Kommen. Der Datenfluss wird immer stärker. Die Sozialen Medien werden vermutlich noch wichtiger, das zeigt zum Beispiel das Interesse an den Instagram-Posts und -Stories unserer Senior-Programm-Managerin Yvonne Schneider, die dort auch als „die_Metalljournalistin“ mitten in der Szene aktiv ist. Sie finden uns auf LinkedIn und Facebook – vernetzen Sie sich doch einfach mit uns.
Die Präsenz von M&T in sinnvollen, digitalen Kanälen ist die Grundlage für unsere Transformation vom Magazin zum Anbieter von Lösungen. In den kommenden Jahren wird sich zeigen, welche Kanäle relevant bleiben und welche noch hinzukommen. Weniger werden es eher nicht. Eins wird sich aber nicht ändern - wir fragen weiterhin: Was brauchen Sie und was brauchen Sie von uns? Wir freuen uns auf Ihre Anregungen.